TY - JOUR AU - Виктор Иванович Беляев AU - Ольга Владимировна Величко PY - 2019/06/09 Y2 - 2024/03/19 TI - МАРКЕТИНГ-МЕНЕДЖМЕНТ: ТЕОРИЯ И МЕТОДОЛОГИЯ РАЗРАБОТКИ ИМИДЖА И БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ ПРИ ФОРМИРОВАНИИ JF - Экономика Профессия Бизнес JA - EPB VL - 2 IS - 2 SE - ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ DO - 10.14258/epb201914 UR - http://journal.asu.ru/ec/article/view/epb201914 AB - Статья посвящена развитию теоретических и методологических основ разработки имиджа и брен­да территориальных образований: стран, регионов, федеральных округов, краев, областей, городов и др. при решении проблем создания цепей межфирменных взаимодействий. Авторы утверждают, что вклю­чение организаций в цепи формирования добавленной ценности (стоимости), в том числе и при органи­зации экспортных поставок, будет проходить более результативно, если территории, где расположены ор­ганизации, претендующие на участие в таких цепях, обладают привлекательным имиджем. Разработку имиджа и бренда территорий авторы предлагают осуществлять на основе принципов маркетинг-менедж­мента, ориентирующего производителей на создание для покупателей таких потребительских ценностей, которые предоставляют им дополнительные преимущества в потреблении. Представленный в статье ма­териал может быть использован для разработки конкретных методических предложений для решения про­блем развития территорий в различных регионах. ER -