ТИПЫ КОММУНИКАТИВНЫХ НЕУДАЧ В РЕКЛАМЕ

Ирина Всеволодовна Высоцкая

Аннотация


В статье характеризуется рекламная коммуникативная модель и рассматриваются типы коммуникативных неудач в современной российской рекламе на основании методов лингвистического описания и интерпретации. Непосредственное лингвистическое наблюдение и системное описание языкового материала дополняется дискурсным и медиалингвистическим анализом. Исследование носит интерпретационно-вероятностный характер.

Рекламная коммуникация характеризуется как массовая, использующая широкий арсенал форм воздействия на адресата и средств распространения информации, как акционная, агональная, манипулятивная. Поскольку она является частью не только маркетинговой, но и культурной сферы общественной жизни, то наряду с коммерческой, обладает коммуникативной, эстетической и этической ценностью.Коммуникативная неудача трактуется как низкая узнаваемость и запоминаемость рекламного произведения, а также его непритягательность, общественное неодобрение и противоречие нормам морали и права. Причинами неудач в сере рекламы могут быть недостаточный учет характера адресата, некорректное использование языковых и изобразительных средств, а также прагматические факторы.

На основании анализа рекламных произведений разных жанров типология коммуникативных неудач в рекламе (с возможностью выделения двух уровнней деления) может быть представлена следующим образом:

1.      Диссонанс ментальных миров коммуникантов:

a)      противоречие культурной традиции;

b)       использование прецедентных феноменов, актуализирующих негативную историческую память, вызывающих негативные ассоциации или нарушающих нормы этики;

c)       нераспознавание  прецедентных феноменов.

2.      Характер коммуникативного текста:

a)      использование конструкций с языковым отрицанием;

b)      двусмысленность;

c)      ненормативность.

3.      Обстоятельства общения:

а)   неудачный выбор места размещения рекламы;

b) нарушение композиционной целостности рекламного произведения (оторванность от контекста);

c)  «навязанный» контекст;

d) некорректное оформление.

Все три типа коммуникативных неудач подвергаются правовому регулированию – статьями Федерального закона. Юридизация рекламной коммуникации обеспечивает механизмы воздействия общества на индустрию рекламы и создает условия для перевода акционной коммуникативной модели в интеракционную.


Ключевые слова


коммуникативная неудача, ментальные миры коммуникантов, коммуникативный текст, обстоятельства общения

Литература


Азимов Э. Г., Щукин А. Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам). М., 2009.

Алексеева М. С. Прецедентные феномены как источник коммуникативных неудач в рекламе предприятий ресторанного бизнеса // Политическая лингвистика, 2008. – Вып. 2 (25). – С. 122-126.

Высоцкая И. В. Стилистика рекламного текста: прецедентность и интердискурсивность. – Новосибирск:, 2014.

Городецкий Б. Ю., Кобозева И. М., Сабурова И. Г. К типологии коммуникативных неудач // Диалоговое взаимодействие и представление знаний. Новосибирск, 1985.

Городецкий Б. Ю. Компьютерная лингвистика: моделирование языкового общения // Новое в зарубежной лингвистике. М., 1989. – Вып. 24. – С. 5-31.

Ермакова О. П., Земская Е. А. К построению типологии коммуникативных неудач (на материале естественного русского языка) // Русский язык и его функционирование: коммуникативно-прагматический аспект. М., 1993. – С. 90-157.

Кронгауз М. А. Семантика. – М., 2001.

Мустайоки А. С. Коммуникативные неудачи сквозь призму потребностей говорящего // Язык и мысль: Современная когнитивная лингвистика. М., 2015. – С. 543-557.

Остин Дж. Л. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике: Вып. 17. Теория речевых актов. М., 1986. – С. 22-130.

[Реклама…] Реклама: язык, речь, общение / Под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. М., 2011.

Стернин И. А. Возрастное коммуникативное поведение как предмет изучения // Возрастное коммуникативное поведение. Воронеж, 2003. – Вып..1. – С. 4-11.

Ухова Л. В. Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста: автореф. дис. д.-ра филол. н. Ярославль, 2013.

Шарков Ф. И. Коммуникология: основы теории коммуникации. М., 2010.

Шатин Ю. В. Неориторика. Новосибирск, 2013.

REFERENCES

Azimov E. G., Shchukin A. N. New Dictionary of Methodical Terms and Concepts (Theory and Practice of Teaching Languages) [Novyj slovar' metodicheskih terminov i ponyatij (teoriya i praktika obucheniya yazykam)]. M., 2009.

Alekseeva M. S. Precedent phenomena as a source of communicative failures in advertising of restaurant business enterprises // Political Linguistics [Precedentnye fenomeny kak istochnik kommunikativnyh neudach v reklame predpriyatij restorannogo biznesa // Politicheskaya lingvistika], 2008. - Issue. 2 (25). - P. 122-126.

Vysotskaya I. V. Stylistics of the advertising text: precedence and interdiscursiveness [Stilistika reklamnogo teksta: precedentnost' i interdiskursivnost']. Novosibirsk, 2014.

Gorodetsky B. Yu., Kobozeva I. M., Saburova I. G. To the typology of communicative failures // Dialogue interaction and representation of knowledge [K tipologii kommunikativnyh neudach // Dialogovoe vzaimodejstvie i predstavlenie znanij]. Novosibirsk, 1985.

Gorodetsky B. Yu. Computer linguistics: modeling of language communication // New in foreign linguistics [Komp'yuternaya lingvistika: modelirovanie yazykovogo obshcheniya // Novoe v zarubezhnoj lingvistike]. M., 1989. - Issue. 24. - P. 5-31.

Ermakova O. P., Zemskaya E. A. To the construction of the typology of communicative failures (on the basis of the natural Russian language) // Russian language and its functioning: communicative and pragmatic aspect [K postroeniyu tipologii kommunikativnyh neudach (na materiale estestvennogo russkogo yazyka) // Russkij yazyk i ego funkcionirovanie: kommunikativno-pragmaticheskij aspect]. M., 1993. - P. 90-157.

Krongauz M. A. Semantics [Semantika]. - M., 2001.

Mustajoki A. S. Communicative failures through the prism of the speaker's needs // Language and thought: Modern cognitive linguistics [K postroeniyu tipologii kommunikativnyh neudach (na materiale estestvennogo russkogo yazyka) // Russkij yazyk i ego funkcionirovanie: kommunikativno-pragmaticheskij aspect]. M., 2015. - P. 543-557.

Austin J. L. The word as an action // New in foreign linguistics: Vol. 17. The theory of speech acts [Slovo kak dejstvie // Novoe v zarubezhnoj lingvistike: Vyp. 17. Teoriya rechevyh aktov]. M., 1986. - P. 22-130.

[Advertising ...] Advertising: language, speech, communication [[Reklama…] Reklama: yazyk, rech', obshchenie] / Ed. O. Ya. Goichman, V. M. Leichik. M., 2011.

Sternin I. A. Age-related communicative behavior as a subject of study // Age-related communicative behavior [Vozrastnoe kommunikativnoe povedenie kak predmet izucheniya// Vozrastnoe kommunikativnoe povedenie]. Voronezh, 2003. - Issue 1. - P. 4-11.

Ukhova L. V. Theoretical problems of investigating the effectiveness of advertising text: the author's abstract. Dis. Dr. Philol. N. [Teoreticheskie problemy issledovaniya ehffektivnosti reklamnogo teksta: avtoref. dis. d.-ra filol. nayk]. Yaroslavl, 2013.

Sharkov F. I. Communicology: the fundamentals of the theory of communication [Kommunikologiya: osnovy teorii kommunikacii]. M., 2010.

Shatin Yu. V. New rhetorics [Neoritorika]. Novosibirsk, 2013.


Метрики статей

Загрузка метрик ...

Metrics powered by PLOS ALM

Ссылки

  • На текущий момент ссылки отсутствуют.


Лицензия Creative Commons
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.