SOCIETY AND SECURITY INSIGHTS

110 № 1 2020

УДК 323/324

  

  

 

.. 

Мурманский Арктический государственный университет, Мурманск, Россия,

e-mail: Angies@yandex.ru

DOI:10.14258/ssi(2020)1-09

 



Ключевые слова: медиа, выборы, политические стереотипы, выбор изби-

рателей, политическая реклама.

POLITICAL STEREOTYPES IN THE MEDIA

ANDELECTORAL MOOD

OF THE MURMANSK REGION PEOPLE

L.J. Karickaia

Murmansk Arctic State University, Murmansk, Russia

E-mail: Angies@yandex.ru

e author analyzes theinuence ofpolitical stereotypes formed by thetwo

leading media at theMurmansk region people during some elections.

Key words: media, elections, political stereotypes, choice ofvoters, political advertising.

Исследование проблемы воздействия намассовое сознание ивлияния напо-

литические процессы представляет собой одно изсамых перспективных направ-

лений социогуманитарных наук ХХI в. Это связано стем, что ключевой характери-

стикой современной политической жизни является перестройка системы мирового

порядка, стремление некоторых политических сил косуществлению перехода отод

нополярной системы мира кмногополярной. Подобные процессы немогут неска-

заться на политической коммуникации. Поскольку язык является одновременно

и средством, и результатом политических преобразований, именно при помощи

языковых средств осуществляется воздействие насистему национальных стереоти

пов, ачерез них— накартину мира носителей языка.

Цель исследования заключается ввыявлении влияния политических стерео

типов, формируемых региональными СМИ, наэлекторальные настроения жителей

региона. Для достижения цели были поставлены следующие задачи:



111

№ 1 2020

1. Рассмотреть роль СМИ вформировании политических стереотипов.

2. Проанализировать средства формирования политических стереотипов популяр

ным врегионе Интернет-изданием «СеверПост» иобластной газетой «Мурман-

ский вестник».

В основу настоящей работы была положена гипотеза отом, что всовремен

ных СМИ происходит изменение баланса стереотипов, которые «вымываются»

изтекстов журналистов, ноостаются эффективным средством политической про

паганды иагитации.

Нами проведен контент-анализ публикаций овыборах двух ведущих СМИ

региона, размещенных втечение месяца до выборов 2011 и2016 гг.; выявлены поли

тические стереотипы, формируемые висследуемой выборке налексическом уровне.

С помощью анонимного анкетирования (в том числе электронного) изучены элек

торальные настроения жителей региона, их отношение кпредстоящим выборам ик

СМИ как источникам политической информации.

О связи политического действия сречевым актом говорят многие авторы (Ба

ранов, 1997, Баландина, 2014, Некрасова, Чудинов, 2008). Поскольку любое речевое

действие является реализацией цели говорящего, то речь политика или речь, ини

циированная политиком (программа партии, предвыборный слоган, публикация

вСМИ), естественным образом становится политическим инструментом, средством

осуществления политического воздействия, ведь известно, что человек— сyщество

предсказуемое и управляемое. Таким образом, понимая иэффективно используя

манипулятивный потенциал стереотипов, воплощенных вречи или втексте спо

мощью языковых средств, политики добиваются поддержки унаселения, даже если

эта поддержка идет населению вовред. Иными словами, язык представляет собой

существенный фактор политического ритуала иполитических манипуляций.

Есть основания предполагать, что стереотипы как элемент мифологического

сознания, будучи основанными наглубинных пластах последнего, играют важную

роль впринятии политических решений, когда общество находится впереходном

или кризисном состоянии. Выборы (любого уровня)— этого всегда переходное со

стояние даже при стремлении участников процесса кстабильности. Таким образом,

стереотипы имеют сильное влияние налюдей, являясь неотъемлемым элементом

общественного сознания. Предметом нашего исследования выступает полити

ческий стереотип как ментальная сущность, которую можно изучать благодаря

ее реализации вдискурсе посредством определенных языковых средств, приемов

имеханизмов (Некрасова, 2009: 4). Это «схематичное истандартное представление

ополитическом феномене, отличающееся устойчивостью иэмоциональной окра

ской» (Чудинов, 2008: 46).

Структура стереотипа включает в себя центр, стержень и периферию. Как

правило, вцентре такого образа располагается один-два наиболее заметных, ярких,

эмоционально воспринимаемых признака (для социально-политической сферы—

символы: флаг, герб, значок, лозунг, афоризм, девиз, программная фраза), скоторы

ми напрямую связывается периферия— те или иные черты характера иповедения,

свойства, истоки ипоследствия события или процесса.

SOCIETY AND SECURITY INSIGHTS

112 № 1 2020

Каждая эпоха порождает свои политические стереотипы. Например, всовет-

ское время в СМИ функционировали устойчивые идиомы-стереотипы: прорабы

перестройки; партийное руководство; коммунистическая сознательность; наша

партия; коммунистическое отношение ктруду; социалистический лагерь; все про

грессивное человечество; дорогой Леонид Ильич; одобрять иподдерживать; компе-

тентные органы; сигналы общественности; отдельные недостатки; дружба наро-

дов; судьбоносные решения; социализм с человеческим лицом; простой как правда

идр.

В настоящее время вобщественно-политической пропаганде, которую ведут

большинство российских СМИ, используются: правовое государство; общечелове

ческие ценности; рыночная экономика; права личности; социальный лифт; духовные

скрепы; врамках закона; права исвободы граждан; гражданская позиция; граждан

ское общество; отечественный производитель; цивилизованные страны; высокий

рейтинг; гарант конституции; всенародно избранный.

У оппозиционной прессы— свой набор стереотипов: грабительская прива

тизация; геноцид народа; наша страна; все патриотические силы; национальная

идея; национальные интересы идр.

К вербальным стереотипам, используемым в СМИ, специалисты-лингви

сты относят многое: разнообразные устойчивые идиомы, втом числе пословицы,

поговорки, цитаты из классических произведений и фильмов, афоризмы, клише

(штампы), политическую метафору (Чудинов, 2008), оценочные эпитеты иоппози

ции (Егорова, 2012), устойчивые сравнения (Марьянчик, 2009). Минус их втом, что,

будучи многократно воспроизводимыми, такие клише затемняют реальный смысл

высказываний.

Как показал анализ, стереотипы (всего выявлено 50) за немногим исключе

нием ушли изжурналистских материалов ополитике ивыборах вгазете «Мурман-

ский вестник» вполитическую рекламу, ноостались втекстах ресурса «Северпост».

При этом доля материалов, относящихся коткрытой агитации ипропаганде, вгазе

те выросла вразы. Стереотипы (преимущественно традиционные) функциониру-

ют втекстах политической рекламы. Такие тексты особым образом маркированы:

«оплачено изизбирательного фонда...». Журналисты лишь освещают деятельность

действующей власти, невдаваясь вподробности ипо возможности— без какой-ли

бо оценки.

Всё это происходит на фоне падения явки жителей на избирательные

участки ипотери голосов всеми партиями (кроме «Единой России» иЛДПР).

Данные проведенного нами опроса избирателей констатируют снижение дове

рия кСМИ как источнику политической информации, восприятия демократи-

ческой процедуры выборов преимущественно как «игры» или «балагана, ярмар-

ки, шоу». Они, судя поих ответам, разочаровались ввыборах ивозможности

что-либо изменить. Большинство опрошенных считает, что СМИ не влияют

наих выбор уизбирательной урны, аполитическая журналистика (смысл кото

рой— оказывать помощь вориентации вполитической реальности) врегионе

впринципе отсутствует.



113

№ 1 2020

Стереотипы, используемые втекстах политической рекламы «Мурманского

вестника», вполне традиционны. Они создают картину выборов как борьбы, спор

та, войны, гонки, игры, манипуляций с цифрами. Новым является изображение

выборов как бунта. Разнообразный спектр стереотипов отмечен при изображении

идущего вовласть кандидата или уже находящегося вней политика. Используются

традиционные стереотипы («икона», «святой», «мученик», «долгожитель», «хищ

ник», «спортсмен— атлет— тяжеловес»). Не отмеченный ранее стереотип— по-

литик-«пришелец» эксплицирует смысл «чуждый, далекий отизбирателя иего по-

требностей», «с другой планеты».

Стереотипно подается втекстах газеты иинформационного агентства «Се

верПост» законодательная власть. Это «олимп», «пирог/кормушка», «награда» ит.п.

Втекстах оппозиционных партий ее называют «штамповочной машиной для бе

столковых законов».

Абсолютно все политические партии икандидаты льстят избирателю, за го

лос которого идет борьба настраницах СМИ. Используются такие стереотипы, как

«простой человек», «северянин», «человек труда», «капитал страны», «первичное

звено» (всего ився), «сила партии».

Спектр стереотипов вотношении абстрактного понятия «народ» представлен

четырьмя: «богоносец», «безликая масса», «послушное стадо» и«подвергшаяся ге

ноциду жертва».

Что касается России, то на страницах региональных СМИ в материалах

предвыборной агитации доминируют стереотипы, рисующие довольно странное

и противоречивое зрелище. Россия — это «дом», «страна с арктическим векто

ром развития», «требующая перемен», «окруженная кольцом военных баз НАТО»,

«ограбленная», «бедная», «заведенная висторический тупик», «дойная корова», «от

сталая», «ядерная помойка». Получается, что охотники за голосами, судя поисполь-

зуемым стереотипам, поют дифирамбы избирателю, откоторого зависит результат

выборов, нонегативно относятся кстране, вкоторой живут. Возможно, это проти

воречие заметно читателям СМИ иизбирателям, которые (их почти 60%) неходят

навыборы, полагая, что несмогут повлиять наих итоги. Не все партии могyт вта

ких обстоятельствах сохранить голоса, падает иявка избирателей.

Региональные представительства политических партий (парламентских)

издавна имеют свои каналы воздействия на целевую аудиторию (однопартийцев

и сторонников партий). Это ведущие открытую пропагандy партийные издания

(впечатном или электронном виде, сайты, страницы всоциальных сетях):

•«Единая Россия» — газета «Единая Россия-на-Мурмане» (тираж— 4000 экзем

пляров),

•«Справедливая Россия» — газета «Справедливая Россия» (тираж мурманского

выпуска— 30000 экземпляров),

•«KПРФ»— газета «Kольский маяк» (тираж— от18000 до 75000 экземпляров),

•ЛДПР— https://vk.com/murmanldpr.

Однако накануне выборов эти политические силы активно используют размеща

ющие политическую рекламy другие СМИ (в том числе снебольшим тиражом: у«Мур-

SOCIETY AND SECURITY INSIGHTS

114 № 1 2020

манского вестника» ежедневный тираж— 5000 экземпляров) для расширения своей ау-

дитории ивоздействия нанеопределившуюся часть электората. Отмечено увеличение

количества размещенных вСМИ агитационно-пропагандистских текстов от2011 к2016

г. Авторы их несобираются отказываться отиспытанного средства воздействия— сте

реотипов. В2016 г. количественный «перевес» был y авторов партий икaндидатов (47),

ане y журналистов (36). В2011-м это соотношение было иным: 51 и49.

Сaмая многочисленная группа стереотипов функционирyет только вполи

тической рекламе (47): народ— масса, стадо, жертва; власть— пирог, кормушка,

толстосумы ивороватые чиновники, штамповочная машина; политик— зрелый че

ловек, трезвый ум, народный, влиятельный, эффективный, медийное лицо, тяжело-

вес, хищник, пришелец. Оппозиция— бельмо (на глазу); Россия— бедная, отсталая,

ограбленная, кормилица для Америки ит.д.

Вторая группа— стереотипы, функционирующие ив СМИ, ив текстах поли

тической рекламы,— 36. Мы выделили их вгруппy так называемых универсальных.

Например, для обеих сфер характерны фреймы: политик— икона, святой, мученик,

долгожитель, спортсмен, игрок, актер; выборы— война, гонка, игра (азартная), игра

(на сцене); избиратель— зритель, оппозиция— невнятная; Россия— дом ит.д.

Наименьшей оказалась группа стереотипов, характерных только для иссле

дованных СМИ,— три (изображение выборов как бунта, оккупации, анарода—

вкачестве богоносца).

Поскольку политика — это всегда борьба за власть, преимущества в этой

борьбе получает тот, кто обеспечивает условия, способствующие наиболее эффек

тивному обмену информацией и достижению заданной коммуникативной цели,

кто способен формировать всознании адресата определенную картину мира, тем

самым оказывая влияние на общественное мнение по тому или иному вопросу.

Однако при росте количества содержащих стереотипы агитационных материалов

впериод выборов явка наизбирательные участки снижается. Во время проведения

опроса отмеченo иснижение доверия кСМИ кaк источникy политической инфор

мации. При этом журналисты уверены, что могyт влиять навыбор избирателя

Несмотря нато что сами стереотипы мало изменились (в текстах ведущих

СМИ выявлены такие как «политика— война, спорт, шоу, грязное дело», уоппози

ции — «свои— чужие», «до власти далеко», «выборы честными небывают» ит.п.),

произошли перемены впредставлениях избирателей овыборах. Этот факт нельзя

неyчитывать иСМИ, и политикам. Разные сегменты аудитории требуют разных

инструментов влияния наих мнение ивыбор. Тогда, быть может, процент приходя

щих навыборы жителей региона стечением времени станет выше.

Таким образом, сoвершенствование манипулятивных технологий иисполь

зование их на практике ставит вопрос необходимости выработки форм защиты

от массового информационно-психологического воздействия. Развитие критиче

ского мышления идуховная экология должны занять достойное место всистеме

образования современного человека.



Цыганков, А. Борьба за власть: роль СМИ : [Электронный ресурс]/Центр защиты прав жyрнали-

стов иСМИ. Петрозаводсk, 2016. URL: http://smi-pravo.ru/?p=5098





№ 1 2020

 

Баландина М.Р. Политический дискурс всоциальном пространстве. Вкн.: Форми

рование культурной иязыковой компетентности впроцессе изучения иностранно-

го языка. Интернет иизучение иностранного языка. М., 2014. С. 212–214.

Баранов А.Н., Добровольский Д.О. Метафора истереотип. Вкн.: Стереотипы вязы

ке, коммуникации икультуре. М., 2009. С. 315–335.

Егорова Э.В. Лексическая реализация политических стереотипов вмедиапростран

стве: дисс. … канд. филол. наук. Ульяновск, 2016.

Марьянчик В.А. Медиаполитический текст: Стереотипы. Сценарий. Роли. Препода

ватель XXI век. 2009. No. 3, 334–340.

Некрасова А.Е. Дискурсивный анализ высказываний, отражающих стереотипы

восприятия англичан ифранцузов (на материале качественной английской ифран

цузской прессы): дисс. … канд. филол. наук. М., 2009.

Чудинов А.П. Политическая лингвистика. М., 2008.

REFERENCES

Balandina, M.R. (2014). Politicheskij diskurs v social’nom prostranstve [Political discourse

inthe social space]. V kn.: Formirovanie kul’turnoj i yazykovoj kompetentnosti v processe

izucheniya inostrannogo yazyka. Internet i izuchenie inostrannogo yazyka [In: Formation

ofcultural andlanguage competence inthe process oflearning a foreign language. Internet

andforeign language learning], M. (pp. 212–214).

Baranov, A.N., Dobrovol’skij, D.O. (2009). Metafora i stereotip [Metaphor andstereotype].

V kn.: Stereotipy v yazyke, kommunikacii i kul’ture [In: Stereotypes inlanguage, communi

cation andculture]. M. (pp. 315–335).

Egorova, E.V. (2016). Leksicheskaya realizaciya politicheskih stereotipov v mediaprostran

stve: diss. … kand. lol. nauk [Lexical implementation ofpolitical stereotypes inthe media

space] (PhD esis), Ul’yanovsk.

Mar’yanchik, V.A. (2009). Mediapoliticheskij tekst: Stereotipy. Scenarij. Roli [Media po

litical text: Stereotypes. Scenario. Roles]. Prepodavatel’ XXI vek [e teacher ofthe XXI

century], no. 3, 334–340.

Nekrasova, A.E. (2009). Diskursivnyj analiz vyskazyvanij, otrazhayushchih stereotipy vospri

yatiya anglichan i francuzov (na materiale kachestvennoj anglijskoj i francuzskoj pressy):

diss. … kand. lol. nauk [Discursive analysis ofstatements reecting theperception stereo

types ofthe English andFrench (based on thematerial ofhigh-quality English andFrench

press)] (PhD esis), M.

Chudinov, A.P. (2008). Politicheskaya lingvistika [Political linguistics]. M.