Siberian Journal of Tourism and Economic

Продвижение впечатлений как элемент экономики счастья на примере туристской дестинации

Яна Тестина — 2025-04-30

В настоящий момент в связи с увеличением трудовой нагрузки на работников организаций, связанной с нехваткой персонала, необходимостью совмещать несколько должностей и работ, а также с повышением уровня тревожности в обществе возникает запрос не просто на рекреацию, а достижение в процессе отдыха особого эмоционального состояния – счастья. В статье рассматривается роль продвижения впечатлений в экономике счастья в контексте туристской дестинации. Рассмотрен феномен экономики счастья, выделены основные аспекты и термины. Исследованы теоретические основы маркетинга впечатлений в контексте экономики счастья. Определено влияние продвижения впечатлений на восприятие туристами дестинации и их уровень счастья. Приведены примеры успешного применения концепции «счастья от впечатлений» на примере туристских дестинаций. Предложены рекомендации для улучшения маркетинговых стратегий в сфере туризма.

ИНВЕСТИЦИОННАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ ТУРИСТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ

Иван Гуторов — 2025-04-30

В статье производится оценка инвестиционной привлекательности туристической отрасли Новосибирской области. Представлены основные факторы и преимущества туристической отрасли в Новосибирской отрасли, в том числе, климатические факторы, природные ресурсы и культурно-исторические ресурсы. В качестве одного из основных преимуществ рассматриваемого региона выступает развитая инфраструктурная сеть.

ПРИМЕРЫ ТУРИСТИЧЕСКОГО МИФОТВОРЧЕСТВА АЛТАЙСКОГО КРАЯ НА ОСНОВЕ ИСТОРИКО-КУЛЬТУРНОГО ПОТЕНЦИАЛА ТЕРРИТОРИИ

Наталья Беспалова — 2025-04-30

В данной статье рассматриваются вопросы, связанные с исследованием мифотворчества Алтайского края в контексте его использования в туризме. Благодаря обширному историко-культурному потенциалу территории есть возможность его использования в таком туристическом явлении как мифотворчество. Мифология пространства является важнейшей частью культуры местного населения и влияет на формирование образа территории. Это, в свою очередь, отражается на восприятии данной территории, посещающими ее туристами. Мифы, отображающие культурную специфику места, выражают его дух, который наряду с городскими легендами влияет на формирование географического образа, особую атмосферу места, его культурную идентичность, что в свою очередь, выступает решающим фактором при выборе места для совершения путешествия туристами. Авторы анализируют основные элементы мифологизации туристского пространства, различные виды классификаций мифов и принципы их создания. В статье также приводятся актуальные примеры создания мифов в сфере туризма на территории Алтайского края

ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ИМИДЖА ТУРИСТСКИХ ТЕРРИТОРИЙ АЛТАЙСКОГО КРАЯ ПОСРЕДСТВОМ EVENT-МАРКЕТИНГА

Вера Быкова — 2025-04-30

В статье определяется понятия событийного туризма, бренда мероприятий. Также рассмотрены возможности повышения туристического имиджа Алтайского края с помощью event-маркетинга. Имидж региона – важный фактор для привлечения инвестиций, развития бизнеса и туризма. Событийный туризм, как ключевой элемент в продвижении территории, становится все более популярным как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Обсуждаются особенности бренда «Алтайский край. Все настоящее», а также роль ярких мероприятий в формировании позитивного имиджа региона. Упоминаются рекомендации по организации успешных событий, такие как привлечение партнеров и знаменитостей, а также внимание к целевой аудитории. Статья иллюстрирует развитие и продвижение праздника «Алтайская зимовка» в Красногорском районе, акцентируя внимание на важности визуального стиля, общественных связей и участия в выставках. Event-маркетинг, понимание потребностей аудитории и креативный подход являются ключевыми факторами успешного событийного туризма. В общем, учет всех этих факторов — от фирменного стиля до активного PR и участия в выставках — создает комплексный подход для успешного продвижения праздника и региона в целом, что, в свою очередь, способствует развитию туристической привлекательности Алтая

РАЗВИТИЕ ДЕТСКОГО СПОРТИВНОГО ТУРИЗМА В АЛТАЙСКОМ КРАЕ

Алексей Метелев — 2025-04-30

Исследование посвящено изучению детского спортивного туризма в Алтайском крае, анализу статистических данных среди детей, занимающихся детским спортивным туризмом, а также выявлению проблем в развитии, разработке рекомендаций по их решению. Детский туризм является одним из видов социального туризма, развитию которого в Российской Федерации в настоящее время уделяется большое внимание. Развитие детского туризма важно для любого региона, так как оно выполняет сразу несколько социально значимых функций: образовательную, воспитательную и оздоровительную. Для наиболее полного изучения современного положения детского спортивного туризма в Алтайском крае был проведен опрос среди обучающихся краевой станции туризма края. Данные результаты помогут лучше понимать ситуацию с детским спортивным туризмом в Алтайском крае и позволят разработать более эффективные рекомендации по развитию детского туризма

ВОЗМОЖНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ ИСКУССТВЕННОГО ИНТЕЛЛЕКТА В ГОСТИНИЧНУЮ ИНДУСТРИЮ

Наталья Прудникова — 2025-04-30

В данной статье рассматриваются вопросы, связанные с исследованием внедрение технологии искусственного интеллекта в гостиничную отрасль. На сегодняшний день искусственный интеллект находит широкое применение в сфере брони и управления ресурсами в отеле, так как может анализировать большой объем данных. Интеграция искусственного интеллекта в гостиничную отрасль повышает конкурентоспособность отелей. В гостиницах внедрение позволит улучшить сервис через чат-боты и автоматизацию управления климатическими системами, оптимизировать внутренние процессы путем прогнозирования нагрузок и автоматизации уборки, предложить клиентам персонализированные услуги и предложения, привлечь новую аудиторию с помощью таргетированной рекламы и инновационного брендинга. Основные риски включают обеспечение конфиденциальности данных, кибербезопасности и необходимость обучения персонала новым технологиям. В статье также анализируется проблематика выявлении рисков и препятствий, которые связаны с внедрением ИИ, оценке экономической выгоды от использования данной технологии.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ВНЕДРЕНИЯ КРЕДИТНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ РЕОРГАНИЗОВАННЫХ ЮРИДИЧЕСКИХ ЛИЦ КОММЕРЧЕСКИМ БАНКОМ

Егор Безгодков — 2025-04-30

Настоящее исследование направлено на создание комплексной авторской методики оценки эффективности внедрения кредитного продукта, ориентированного на реорганизованные юридические лица, в практике коммерческих банков. Актуальность работы связана с дефицитом специализированных инструментов, позволяющих комплексно оценить экономическую эффективность таких продуктов с учётом уникальных характеристик предприятий, прошедших реорганизацию. В отличие от существующих подходов, автором разработана гибридная методика оценки, объединяющая анализ финансово-экономических метрик и качественных параметров. Ключевым элементом методики выступает расчёт интегрального показателя, агрегирующего разнородные данные в единую систему показателей. Практическая значимость исследования подтверждена апробацией на примере Банка ВТБ (ПАО). Результаты исследования подтвердили гипотезу о целесообразности внедрения кредитного продукта для данной категории заёмщиков. Предложенный подход может быть адаптирован для других кредитных учреждений, что расширяет сферу его применения в банковском риск-менеджменте и стратегическом планировании.

ОЦЕНКА КОНЦЕНТРАЦИИ И ЦЕНТРАЛИЗАЦИИ БАНКОВСКОГО КАПИТАЛА РФ

Максим Колбасенко — 2025-04-30

Исследование посвящено разработке авторского методического подхода к оценке концентрации и централизации банковского капитала РФ. Проведен анализ теоретических аспектов концентрации и централизации банковского капитала, в рамках которого были даны авторские определения этих процессов и была рассмотрена их взаимосвязь. Был произведен анализ динамики традиционных и модифицированных показателей концентрации и централизации банковского капитала, построена матрица SV для их анализа через призму двух ключевых параметров: силы (Strength) и разнообразия (Variety), а также была произведена оценка вклада малых банков в уровень монополизации. В результате исследования был сделан вывод о переходе банковской системы от умеренной концентрации к выраженной олигополии, где доминирующие банки контролируют большую часть рынка, при этом влияние малых кредитных организаций на процессы монополизации оказалось незначительным, что подчеркивает их ограниченную роль в структуре банковского сектора.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ РЕГИОНАЛЬНЫХ БАНКОВ

Валерия Вагайцева — 2025-04-30

В данной статье представлены основные результаты проведения оценки эффективности предоставления банковских продуктов на примере региональных банов, а также приведен мультипликативный индексный анализ в разрезе влияния отдельно взятых факторов на результирующие показатели эффективности. Задачи исследования: оценить и проанализировать результаты, полученные в ходе применения авторской методики оценки эффективности предоставления банковских продуктов на примере региональных банков, выявить возможность применения мультипликативного индексного анализа для оценки воздействия отдельно взятых факторов на итоговый показатель эффективности предоставления банковских продуктов. В ходе проведения исследования установлено, что представленные коммерческие банки достаточно успешно справляются с привлечением и размещением финансовых ресурсов, что говорит об эффективности кредитов и вкладов, которые они предоставляют. Для проведения исследования были использованы такие методы исследования, как оценка, сравнение и обобщение.

КРЕДИТНЫЙ МЕХАНИЗМ КАК ИНСТРУМЕНТ СТАБИЛИЗАЦИИ РЫНКА АВТОДИЛЕРОВ В УСЛОВИЯХ САНКЦИОННОГО РЕЖИМА: ПРОБЛЕМЫ И ПУТИ РЕШЕНИЯ

Юрий Молоков — 2025-04-30

Статья посвящена исследованию влияния санкционного режима на рынок автодилеров в России и роли банковского кредитования в поддержании финансовой устойчивости этого сектора экономики. Автор проводит хронологический анализ изменений в структуре и динамике автомобильного рынка за период 2022– 2025 гг., выявляя ключевые проблемы, с которыми столкнулись автодилеры: уход западных производителей, нарушение цепочек поставок, повышение ключевой ставки ЦБ РФ и утилизационного сбора. В работе отмечается, что после первоначального кризиса 2022 года рынок частично восстановился благодаря замещению китайскими автомобилями, однако к 2025 году вновь наблюдается снижение продаж и затоваривание складов на фоне высокой долговой нагрузки дилеров. Автор подчеркивает особую роль банковской системы в стабилизации ситуации через структурирование сделок, реструктуризацию обязательств и изменение условий кредитования. В качестве решения предлагается трансформация бизнесмоделей автодилеров с переориентацией на сервисное обслуживание, а также снижение кредитной нагрузки путем равномерного распределения погашений по отчетным периодам. Исследование подтверждает гипотезу о значимости банковского кредитования как инструмента стабилизации экономической ситуации в условиях санкционного давления.

ОБРАТНАЯ ИПОТЕКА: МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ РЕАЛИЗАЦИИ И ПРОЕЦИРОВАНИЕ ЕГО НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК

Нина Протас — 2025-04-30

В статье идет рассмотрение такого инструмента, как обратная ипотека, который потенциально может улучшить социально-экономические условия проживания граждан пенсионного возраста. Учитывая демографические вызовы, авторами анализируется международный опыт использования программ обратной ипотеки в таких странах как США, Великобритания, Германия, Франция, Китай и Япония.

Для успешной реализации данного механизма необходима правовая защищенность заемщиков, наличие государственной поддержки и активное информирование населения. На основе приведенного анализа предложена модель обратной ипотеки для российского рынка, которая ориентирована на пенсионеров. Она предусматривает государственно-частное партнерство, правовую защиту и гарантии для заемщиков и наследников, а также несколько форм выплат.

Авторским подходом предложена комплексная адаптация зарубежных практик с учетом российской действительности, также сделан акцент на обеспечение социально-экономической стабильности лиц пенсионного возраста. Реализация такого инструмента может поспособствовать не только улучшению качества жизни пожилого населения, но и развитию ипотечного кредитования в целом.

СОБЫТИЙНЫЙ БАНКОВСКИЙ МАРКЕТИНГ

Тамара Попова — 2025-04-30

В данной статье представлены основные результаты концептуального синтеза: объединение подходов к пониманию банковского и событийного маркетинга в виде внедрения авторского определения «событийный банковский маркетинг». В ходе проведения исследования установлено, что событийный маркетинг является одним из инструментов BTL-маркетинга в коммерческом банке, но данный инструмент необходимо показать, как отдельную систему, включающую другие инструменты. В рамках исследования проводится декомпозиция существующих дефиниций «событийного маркетинга», фокусирующегося на создании запоминающихся мероприятий с целью продвижения бренда, и «банковского маркетинга», ориентированного на привлечение и удержание клиентской базы в финансовой сфере. Актуальность синтеза данных подходов обусловлена усилением конкуренции на рынке банковских услуг, возрастающей потребностью в формировании уникального опыта взаимодействия с потребителями, а также необходимостью установления измеримой взаимосвязи между маркетинговыми мероприятиями коммерческого банка и его финансовыми результатами.

К ВОПРОСУ КЛАССИФИКАЦИИ КРИПТОАКТИВОВ

Александра Шмырева — 2025-04-30

В статье рассматриваются подходы к классификации криптоактивов. Авторами исследованы российские и зарубежные подходы к определению и классификации этих активов как нового финансового инструмента. Рассмотрены классификации и определения, предлагаемые финансовыми порталами, финансовыми институтами и регуляторами, теми, кто на практике оперируют и пользуются этими новыми финансовыми инструментами. Подготовлена и обоснована собственная классификация криптоактивов. Обоснованность выделения типов подтверждена статистическими данными о капитализации различных типов криптовалют, данными о структуре суточных оборотов, показаны структурные изменения, произошедшие за последние пять лет. В связи с тем, что количество пользователей различных криптоактивов достигло 617 миллионов человек, классификация таких инструментов, выделение и определение их типов, становится весьма важной и актуальной задачей. Это позволит корректно подойти к государственному регулированию обращения и эмиссии криптоактивов, выбирая наиболее подходящие к каждому из типов, способы такого регулирования