КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ БРЕНДОВ В РАЗВИТЫХ И РАЗВИВАЮЩИХСЯ СТРАНАХ: СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ

УДК 339.138

Аннотация

В условиях глобализации формируется единое конкурентное пространство, однако глубинные институциональные и экономические различия между странами порождают разные модели конкурентной борьбы. Бренды, действующие на глобальном уровне, вынуждены адаптировать свои стратегии не только к культурным особенностям, но и к фундаментально разным условиям насыщенных рынков развитого мира и растущих рынков развивающихся экономик.

Данное исследование ставило своей целью провести детальный сравнительный анализ двух доминирующих содержательных моделей конкуренции брендов, определяемых макроэкономическим контекстом: 1) модели «борьбы за идентичность и лояльность», характерной для развитых стран, и 2) модели «борьбы за доступность и доверие», свойственной развивающимся экономикам. В работе систематизируются их ключевые характеристики и выявляется комплексное влияние на три основные группы стейкхолдеров: конечных потребителей, сами компании-конкуренты и государство как регулятора.

Методологической основой работы послужили сравнительный анализ теоретических концепций, качественное исследование двенадцати конкретных кейсов конкурентного противостояния, а также вторичный анализ данных международной статистики.

Результатом является разработка авторской интегральной модели, наглядно систематизирующей ключевые различия. Научная новизна заключается в комплексном сопоставлении, которое выявляет амбивалентную, двойственную роль современной конкуренции, выступающей одновременно драйвером технологического прогресса и социально-экономического расслоения. Практическая значимость работы определяется сформулированными выводами о необходимости принципиально разного, дифференцированного государственного регулирования, ориентированного на специфику локального экономического контекста.