РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ В УПРАВЛЕНИИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ JEL: M3 УДК: 334.02

Аннотация

Современный рынок туристических услуг характеризуется высоким уровнем конкуренции,динамичными изменениями потребительских предпочтений и развитием информационных технологий. В таких условиях эффективный рекламный менеджмент становится одним из ключевых инструментов повышения конкурентоспособности туристических компаний. Акцентируется роль маркетинговых коммуникаций в формировании положительного имиджа компании, привлечении новых клиентов и удержании существующих.ООО «Туркомплекс Манжерок» — одна из ведущих туристических организаций региона, предоставляющая широкий спектр туристических услуг, включая горнолыжные курорты, экскурсионные программы разных форматов, сдачу в аренду инвентаря для занятий спортом в разные сезоны и гостиничный сервис.В условиях растущей конкуренции на рынке туристического бизнеса руководство компании сталкивается с необходимостью совершенствования системы рекламного менеджмента, чтобы укрепить свои позиции и обеспечить долгосрочную устойчивость и перспективы роста.В статье исследуется роль рекламного менеджмента в обеспечении конкурентоспособности туристической организации на примере туркомплекса «Манжерок». Проведен анализ текущей маркетинговой стратегии, выявлены основные направления и каналы рекламных коммуникаций с целевой аудиторией, а также разработаны рекомендации по оптимизации рекламных коммуникаций. Использованы методы анализа документов, маркетинговых исследований и статистической обработки данных. Результаты показывают, что целенаправленное управление рекламными ресурсами способствует повышению узнаваемости бренда и привлечению новых клиентов, что в конечном итоге усиливает конкурентные позиции организации.