МЕДИАПРОЕКТ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БУКИНИСТИЧЕСКОГО МАГАЗИНА JEL: М31 УДК: 338
Статья боковой панели
Основное содержание статьи
https://orcid.org/0009-0009-4844-0068
Аннотация
Рассматриваются особенности медиапроекта как инструмента продвижения букинистического магазина в условиях современной цифровой среды. Цель работы — анализ медиапроекта «Лавка букиниста» (группа в социальной сети «ВКонтакте») с точки зрения его влияния на продвижение бренда и увеличение аудитории, а также разработка предложений по оптимизации данного инструмента. В работе использованы методы анализа статистических данных, контент- анализ, опросы аудитории и методы сравнительного анализа. Результаты исследования показывают успешность выбранной контент- стратегии и ее положительное влияние на вовлеченность аудитории, это подтверждается ростом ключевых метрик сообщества. Авторами определены перспективные направления для оптимизации контент- стратегии с учетом специфических интересов целевой аудитории и предложена стратегия партнерского взаимодействия. Выявлено, что контент, направленный на удовлетворение информационных и рекреационных потребностей подписчиков, наиболее эффективно способствует привлечению и удержанию аудитории. Определены ключевые факторы успеха медиапроекта, такие как оригинальность подачи материала, интерактивность, регулярное обновление контента, фокус на интересы целевой аудитории. Обоснована роль медиапроекта в формировании лояльного сообщества читателей и позитивного имиджа букинистического магазина. В заключение исследования подчеркивается значимость медиапроектов для продвижения социокультурных объектов в цифровом пространстве
Скачивания
Детали статьи
Литература
Гольцман Д.М. Инструменты для продвижения книжной продукции в России // Актуальные исследования. 2021. № 26. С. 65–70. [Goltsman D.M. Tools for promoting book products in Russia. Aktual'nye issledovaniya = Current Research. 2021;26:65–70 (In Russ.)]
Дорощук Е.С. Основы медиапроектирования. Казань: Изд-во Казан. Университета, 2025. 104 с. [Doroshchuk E.S. Fundamentals of media design. Kazan: Izd-vo Kazan. Universiteta, 2025. 104 p. (In Russ.)]
Муравьева Е.М. Интеграция технологий и креативности в современном медиа-производстве // Экранные искусства в ракурсе современной культуры. М., 2024. С. 98–102 [Muravyova E.M. Integration of technology and creativity in modern media production. In: Screen arts in the perspective of contemporary culture. Moscow, 2024. Р. 98–102 (In Russ.)]
Онуприенко К.А. «Вы — там!»: иммерсивные технологии в журналистике информационного общества // Актуальные вопросы современной филологии и журналистики. 2022. № 1. С. 114–124 [Onuprienko K.A. “You are there!”: Immersive technologies in journalism of the information society. Aktual'nye voprosy
sovremennoj filologii i zhurnalistiki = Current issues of modern philology and journalism. 2022. No. 1. P. 114–124 (In Russ.)]
Плотников В.А., Шамина О.А. Медиапроект: понятие, особенности, аспекты управления качеством // Управленческое консультирование. 2022. № 9. С. 134–144 [Plotnikov V.A., Shamina O.A. Media project: concept, features, aspects of quality management. Upravlencheskoe konsul'tirovanie = Management consulting.
2022;9:134–144 (In Russ.)]
Рачипа А.В. Интернет-технологии как средство управления процессом медиасоциализации молодежи // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки. 2019. № 2. С. 230–234 [Rachipa A.V.
Internet technologies as a means of managing the process of media socialization of youth. Gosudarstvennoe i municipal'noe upravlenie. Uchenye zapiski =State and municipal administration. Scientific notes. 2019;2:230–234 (In Russ.)]
Тоффлер Э. Третья волна. М.: ACT, 2004. 262 с. [Toffler, E. The Third Wave. Moscow: ACT, 2004. 262 p. (InRuss.)]