ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ СТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ JEL: M3 УДК: 334.02
Статья боковой панели
Опубликован:
дек 25, 2025
Ключевые слова:
маркетинговые коммуникации, маркетинг строительства, цифровые технологии, цифровизация
Основное содержание статьи
Аннотация
В современном мире, в условиях масштабной глобализации и цифровизации экономики, организациям для сохранения конкурентоспособности важно идти в ногу со временем. В статье рассматриваются основные тенденции развития маркетинговых коммуникаций в строительной отрасли. Показана специфика работы маркетинговых коммуникаций с целевой аудиторией в отрасли строительных услуг.На основе анализа теоретических и практических подходов обнаружены ключевые тенденции, проблемы и перспективы внедрения цифровых инструментов в данной сфере. Исследуется востребованность внедрения и использования цифровых инструментов маркетинга для коммуникации с потребителем. Рассмотренные преимущества современных каналов коммуникации говорят о необходимости их использования в малом и среднем бизнесе.
Скачивания
Данные скачивания пока недоступны.
Детали статьи
Как цитировать
Дмитрий Андреевич Ш. ВЛИЯНИЕ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ СТРОИТЕЛЬНЫХ КОМПАНИЙ // Управление современной организацией: опыт, проблемы и перспективы, 2025. Т. 24, № 2. С. 28-36. URL: https://journal.asu.ru/mmo/article/view/18658.
Раздел
Технологические и отраслевые аспекты управления организацией
Литература
Бунаева А.Т. Аспекты рекламы и продвижения строительной компании // Бизнес-образование в экономике знаний. 2015. № 1 [Bunaeva A.T. Aspects of Advertising and Promotion of a Construction Company. Biznes-obrazovanie v ekonomike znanij = Business Education in the Knowledge Economy. 2015;1 (In Russ.)]
Голик В. Автоматизация маркетинговой деятельности // Наука и инновации. 2021. № 6 [Golik V. Automation of marketing activities. Nauka i innovacii = Science and Innovations. 2021;6 (In Russ.)]
Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М.: Юрайт, 2019. 474 с. [Golubkov E.P. Marketing for Professionals: A Practical Course. Moscow: Yurajt, 2019. 474 p. (In Russ.)]
Карпова С. В. (и др.) Информационные технологии в маркетинге. М.: Юрайт, 2021. 367 с. [Karpova S. V. (et al.) Information Technologies in Marketing. Moscow: Yurajt, 2021. 367 p. (In Russ.)]
Кожевникова Г.П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов. М.: Юрайт, 2021. 444 с. [Kozhevnikova G.P. Information Systems and Technologies in Marketing. Moscow: Yurajt, 2021. 444 p. (In Russ.)]
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2018. 848 с. (Kotler F. Marketing management. St. Petersburg: Piter, 2018. 848 p. (In Russ.)]
Морозова А.В. Особенности цифрового маркетинга в России // Маркетинг и менеджмент. 2020. № 12. С. 45–60. [(Morozova A.V. Features of Digital Marketing in Russia. Marketing i menedzhment = Marketing and Management. 2020;12:45–60 (In Russ.)].
Николаев В.Г. CRM-системы в управлении клиентами: преимущества и ограничения // Бизнес и технологии. 2020. № 2. С. 35–40. [(Nikolaev V.G. CRM Systems in Customer Management: Advantages and Limitations. Biznes i tekhnologii = Business and Technology. 2020;2:35–40 (In Russ.)].
Соколов Р.Т. Технологии визуализации в строительстве: новые возможности // Construction and Technology. 2021. № 15. С. 17–23. [Sokolov, R.T. Visualization Technologies in Construction: New Opportunities. Construction and Technology. 2021; 15:17–23 (In Russ.)]
Шуткин Д.А. Управление коммерческой деятельностью организации (на материалах ООО «АЛТАЙФАСАД»). Выпускная квалификационная работа 2024 г. [Shutkin D.A. Graduation Qualification Work. Management of an Organization's Commercial Activities (Based on the Materials of ALTAIFASAD LLC). 2024 (In Russ.)]
Scott D.M. (ed.). Portal M. The New Rules of Marketing & PR. NY: John Wiley & Son, 2013.
Голик В. Автоматизация маркетинговой деятельности // Наука и инновации. 2021. № 6 [Golik V. Automation of marketing activities. Nauka i innovacii = Science and Innovations. 2021;6 (In Russ.)]
Голубков Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. М.: Юрайт, 2019. 474 с. [Golubkov E.P. Marketing for Professionals: A Practical Course. Moscow: Yurajt, 2019. 474 p. (In Russ.)]
Карпова С. В. (и др.) Информационные технологии в маркетинге. М.: Юрайт, 2021. 367 с. [Karpova S. V. (et al.) Information Technologies in Marketing. Moscow: Yurajt, 2021. 367 p. (In Russ.)]
Кожевникова Г.П. Информационные системы и технологии в маркетинге: учебное пособие для вузов. М.: Юрайт, 2021. 444 с. [Kozhevnikova G.P. Information Systems and Technologies in Marketing. Moscow: Yurajt, 2021. 444 p. (In Russ.)]
Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. СПб.: Питер, 2018. 848 с. (Kotler F. Marketing management. St. Petersburg: Piter, 2018. 848 p. (In Russ.)]
Морозова А.В. Особенности цифрового маркетинга в России // Маркетинг и менеджмент. 2020. № 12. С. 45–60. [(Morozova A.V. Features of Digital Marketing in Russia. Marketing i menedzhment = Marketing and Management. 2020;12:45–60 (In Russ.)].
Николаев В.Г. CRM-системы в управлении клиентами: преимущества и ограничения // Бизнес и технологии. 2020. № 2. С. 35–40. [(Nikolaev V.G. CRM Systems in Customer Management: Advantages and Limitations. Biznes i tekhnologii = Business and Technology. 2020;2:35–40 (In Russ.)].
Соколов Р.Т. Технологии визуализации в строительстве: новые возможности // Construction and Technology. 2021. № 15. С. 17–23. [Sokolov, R.T. Visualization Technologies in Construction: New Opportunities. Construction and Technology. 2021; 15:17–23 (In Russ.)]
Шуткин Д.А. Управление коммерческой деятельностью организации (на материалах ООО «АЛТАЙФАСАД»). Выпускная квалификационная работа 2024 г. [Shutkin D.A. Graduation Qualification Work. Management of an Organization's Commercial Activities (Based on the Materials of ALTAIFASAD LLC). 2024 (In Russ.)]
Scott D.M. (ed.). Portal M. The New Rules of Marketing & PR. NY: John Wiley & Son, 2013.