Style and Brand Personality (Case-Study of Forbes Russia)
Abstract
The article assesses the meaning of style in a brand structure and its importance for building a brand personality. The research is based on insights derived from linguistics and marketing, which makes this research interdisciplinary. The author assumes that any given brand has a style that unites all its elements and attributes. As a consequence, a brand style is recognized in every component of a brand: visual (e.g. logo) as well as textual (slogan, jingle song). The research considers the case of the Russian edition of Forbes magazine, the texts of which are analysed as a part of the market offer, which should also be subordinated to the overall style conception. In order to test the hypothesis a stylistic analysis was conducted. The sample consists of the cover stories of issues published from January 2017 to December 2018. The author concludes that the main linguistic features of the Forbes Russia speech style are the neutral register and limited use of expressive and evaluative lexemes. However, the journalists’ assessment is expressed implicitly (through the use of quotations and indirect speech) and this is the way to promulgate such brand values as success and material wealth.
Downloads
References
Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М., 1979.
Бизнес на взлете // Forbes. 2017. № 2 (155).
Большой французский разворот // Forbes. 2018. № 7 (172).
Борисова Е.Г., Викулова Л.Г. Маркетинговая лингвистика. Закономерности продвигающего текста. М., 2019.
Бремя первых // Forbes. 2017. № 6 (159).
Буряковская В.А. Глянцевый журнал как феномен массовой культуры: речевое и прагматическое представление // Политическая лингвистика. 2012. №. 1.
Васильченко М.А. Роль стиля в формировании личности бренда журнала // Верхневолжский филологический вестник. 2018. № 3.
Васильченко М.А. Стиль как элемент бренда СМИ // Современный дискурс-анализ. 2018. Т. 1. № 3.
Гайда С. Что есть стиль? // Стереотипность и творчество в тексте. Пермь, 2010.
Главное, чтобы был найден баланс между свободой и регулированием // Forbes. 2017. № 3 (156).
Еще одна компания на «А». // Forbes. 2018. № 12 (177).
Искусный расчет // Forbes. 2017. № 1 (154).
Клушина Н.И. Медиастилистика. М., 2018.
Клушина Н.И. Стилистика публицистического текста. М., 2008.
Клушина Н.И., Люликова А.В., Николаева А.В., Селезнева Л.В. Динамика коммуникативных норм в современной русской речи // Филология и человек.2018. № 3.
Ключевая ставка // Forbes. 2018. № 2 (167).
Кубышка – это когда там деньги есть // Forbes. 2017. № 11 (164).
Москвин В.П. Теоретические основы стилистики. М., 2018.
Мюллер В.К. Новый большой русско-английский словарь. М., 2008.
Новая территория // Forbes. 2018. № 1 (166).
Обогатительный процесс // Forbes. 2017. № 5 (158).
Полонский А.В., Сомотуга Е.А. Ключевые особенности дискурса глянцевых журналов // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2010. № 18 (89). Вып. 7.
Собрать Совком // Forbes. 2018. № 4 (169).
Тектоническая платформа // Forbes. 2018. № 3 (168).
Тертычный А.А. Жанры периодической печати. М., 2014.
Химия и жизнь // Forbes. 2017. № 7 (160).
Чернышова Т.В. Современный публицистический дискурс (коммункативно-стилистический аспект. Барнаул, 2003.
Чернышова Т.В. Композиционно-стилистические средства гармонизации текстов публицистического дискурса: в поисках утраченного диалога // Филология и человек. 2018. № 2.
Яндекс эксперименты // Forbes. 2018. № 5 (171).
Belk Russel W. Possessions and the Extended Self // Journal of Consumer Research. 1988. Vol. 15. № 2.
Fournier S. Consumers and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research // Journal of Consumer Research. 1998. Vol. 24. № 4.
Harcup T. A Dictionary of Journalism. Oxford, 2014.
Keller K., Brand Synthesis: The Multidimensionality of Brand Knowledge // Journal of Consumer Research. 2003. Vol. 29. № 4.
Kotler P. and Keller K. Marketing management. NJ, 2016.
Редакционная коллегия научного журнала «Филология и человек» придерживается принятых международным сообществом принципов публикационной этики, отраженных, в частности, в рекомендациях Комитета по этике научных публикаций (Committee on Publication Ethics (COPE), Кодекс этики научных публикаций), а также учитываeт ценный опыт авторитетных международных журналов и издательств.
Во избежание недобросовестной практики в публикационной деятельности (плагиат, изложение недостоверных сведений и др.), в целях обеспечения высокого качества научных публикаций, признания общественностью полученных автором научных результатов каждый член редакционной коллегии, автор, рецензент, издатель, а также учреждения, участвующие в издательском процессе, обязаны соблюдать этические стандарты, нормы и правила и принимать все разумные меры для предотвращения их нарушений. Соблюдение правил этики научных публикаций всеми участниками этого процесса способствует обеспечению прав авторов на интеллектуальную собственность, повышению качества издания и исключению возможности неправомерного использования авторских материалов в интересах отдельных лиц.
