КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЙ СФЕРЫ ТУРИЗМА И РЕКРЕАЦИИ: АНАЛИЗ И ОРГАНИЗАЦИЯ

УДК 338.48

Аннотация

Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции на рынке туристских и рекреационных услуг, что требует от предприятий разработки эффективных стратегий для обеспечения устойчивого развития. Целью статьи является анализ ключевых факторов конкурентоспособности предприятий сферы туризма и рекреации и разработка на их основе организационной модели управления конкурентоспособностью. В работе применяются общенаучные методы исследования: анализ и синтез, системный подход, сравнительный анализ, а также методы экономического анализа. В результате исследования систематизированы внутренние (качество услуг, ценовая политика, квалификация персонала, уникальность предложения) и внешние (имидж территории, государственная поддержка, инфраструктура) факторы конкурентоспособности. На основе проведенного анализа предложена комплексная модель организации управления конкурентоспособностью, интегрирующая маркетинговые, производственные и кадровые аспекты. Модель нацелена на формирование устойчивых конкурентных преимуществ за счет синергетического эффекта. Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть использованы руководителями туристских и рекреационных предприятий для повышения эффективности своей деятельности в условиях динамичной рыночной среды. Выводы статьи подчеркивают, что успешная конкурентоспособность является результатом системного и непрерывного управления всеми ресурсами предприятия.