TERRITORIAL BRANDING AND ITS IMPACT ON TOURISM DEMAND: ASSESSMENT AND PROSPECTS
УДК 338.484
Abstract
The article discusses the importance of territorial branding for the development of tourism in Russia. It presents a generalized structure for the territorial brand of a region, based on an analysis of theoretical aspects of brand formation and its impact on tourism demand. The article also describes a methodology for evaluating the effectiveness of branding, including indicators for analyzing changes in tourist perception of the region, the dynamics of tourist flows, and socio-economic effects. The research proposes directions for improving branding approaches, taking into account current challenges and digital trends. It emphasizes the need to adapt branding strategies to meet the needs of modern tourists, who are increasingly seeking personalized and authentic experiences.. The experience of using public-private partnerships and gastronomy to enhance the attractiveness of tourist areas has allowed us to develop recommendations for optimizing branding strategies in Russian regions.
Downloads
References
2. Асалов И.В. Региональный брендинг в России: стратегии, механизмы и перспективы. М. : Юрайт, 2020. 293 с.
3. Беляев В.И. Брендинг и маркетинг территорий: теория и практика. СПб. : Питер, 2019. 256 с.
4. Бунаков О.А. Кластерный подход к позиционированию в туризме // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2011. № 4. URL: https://uecs.ru/uecs-34-42011/item/640-2011-04-25-
06-45-43 (дата обращения: 08.03.2025).
5. Глоова А.В. Кластерный подход как ключевой инструмент развития туризма в регионе // Экономика и экономический менеджмент. 2011. № 2. С. 43–49.
6. Гончаров С.А. Маркетинговые стратегии территориального брендинга в России // Вестник РЭУ им. Г.В. Плеханова. 2018. № 4. С. 56–67.
7. Дюжева Н.В., Агазарян Н.В., Шурухина Т.В., Андронова И.В. Государственно-частное партнерство в формировании внешнеэкономического потенциала региона. М. : РУДН, 2019. 164 с.
8. Захаров А.Н., Игнатьев А.А. Государственно-частное партнерство в российском туризме // Внешнеэкономический вестник. 2020. № 4. С. 67–82.
9. Иванов И.И. Государственно-частное партнерство в сфере туризма: механизмы и перспективы развития : дис. ... канд. экон. наук. М. : РАНХиГС, 2023. 145 с.
10. Карпов А.Ю. Гастрономический туризм как фактор развития регионального бренда // Туризм и индустрия гостеприимства. 2022. Т. 3.№ 2. С. 22–36.
11. Котлер Ф. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы.СПб. : Стокгольмская школа экономики, 2018. 462 с.
12. Лаврова Т.А., Уваров С.А. Государственно-частное партнерство как основа интенсивного развития туризма в России // Экономика и предпринимательство. 2021. Т. 5. № 2. С. 115–129.
13. Ассоциация туроператоров России. URL: https://atorus.ru (дата обращения: 08.03.2025).
14. Министерство экономического развития РФ. URL: https:// economy.gov.ru (дата обращения: 08.03.2025).
15. Официальный портал национальных проектов РФ. URL: https:// nationalprojects.ru (дата обращения: 08.03.2025).
16. Федеральное агентство по туризму РФ. URL: https://tourism.gov.ru (дата обращения: 08.03.2025).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
